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超火的抖音究竟有多挣钱?(3)同人h动漫

来源:网络整理 编辑:江阴新闻网编辑部 时间:2019-01-11

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目前,从各个数据统计机构的相关调研结果及抖音官方宣布的数据来看,抖音的月活不超过3亿,而且在七、八、九月份,月活数量基本失去了增长趋势。考虑到国内的渗透率,根据我们调研认为,抖音相关日活数量,在国内市场难以继续提升,用户发展已经见顶。

此外由于国际市场环境复杂,现阶段的主要任务是拉新而不是变现。因此即便月活数量提升,对变现帮助也有限。

因此,DAU我们基于此判定为影响因子,但不是影响收入的关键因子。

因子二:日平均使用时长

长视频、直播类、以及竞争对手快手的日平均使用时长基本上在六七十分钟,与之相比,抖音的日平均使用时长明显偏短,仅为二三十分钟,这一基本属性,由抖音的产品形态决定,即十五秒的音乐视频。

但另一方面,抖音产品形态对于新用户来说,有一定沉迷的情况,而随着使用时间加长,就会出现厌倦感,因此我们认为日平均使用时长提升,非常渺茫。

所以,我们判定日平均使用时长仅仅是相关因子而已。

因子三:短视频广告加载率

从国外信息流广告产品来看,广告加载量的增加一直都是Facebook广告收入增长的主要驱动因素;国内的新浪微博也是如此。在过去数年中,Facebook内容和广告比例一直都在6.5:1,换算成广告加载率约为15% 。而在更早之前,Facebook在2016年7月曾经暗示广告加载率接近饱和。

超火的抖音究竟有多挣钱?(2)哈雷彗星上次

即AD load,通过多次统计,在不同时间段测试,发现每次启动APP后,大概3~5个短视频内会出现一次广告,之后广告率开始下降,大约在2%~10%区间,平均每隔15~65个短视频出现一次广告,也就意味着广告加载率的中位数大约在2.5%。

CPM:

一般都是按千次曝光计费(CPM),目前了解的官方报价在240元/千次,具体在实际执行中,会有一定折扣,大致价格在70元/千次(来自Q2的刊例价)。

抖音究竟有多挣钱?

根据九月份数据,我们估算若保持目前水平,抖音信息流广告日收入在2625万元,月化7.88亿元,年化在95.81亿元左右。

当然,以上数据纯粹源自估算,可能误差很大。

根据我们调研的信息,目前快手八、九月份总体收入,大概每月为20~21亿元;考虑到上面计算,只考了抖音的信息流广告,其他收入如开屏广告、挑战赛、贴纸合作以及达人分层等考虑在内,预估抖音的收入仅为快手二分之一。


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